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摘要：针对引起广泛关注的老牌国货面临新消费时代的变化做出品牌升级的现象，挖掘设计对于消费者品牌印象重构和国货品牌升级的重要促进作用。以老牌国货品牌升级成功的案例和新消费时代的消费者需求为研究对象，分析品牌升级的设计策略的特征和效果。在老牌国货的品牌升级过程中，设计对消费者心理和消费文化的改变起到了非常关键的积极作用，同时老牌国货的品牌升级还具有文化传承的重要价值。（剩余9277字）
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新消费时代下老牌国货品牌升级的设计策略研究
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