考虑溢出效应的再生塑料包装产品消费意愿的实证研究

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摘 要： 针对提升产品销售包装中再生塑料含量的现实问题，采用问卷调查方法对消费者的意愿展开实证分析。基于计划行为理论构建再生塑料包装产品的消费意愿回归概念模型，对609份有效问卷样本进行统计学检验，研究得到：影响不同类型再生塑料包装产品消费意愿的内部心理因素构成不同；再生塑料包装认可度、主观规范对不同类型再生塑料包装产品的消费意愿均有显著的正向影响；部分消费者在感知企业对再生塑料包装产品的宣传后才做出消费决策；消费者的消费行为和宣传感知能形成对其他销售再生塑料包装产品企业的溢出效应。（剩余12182字）