拟人化营销与产品类型对大学生购买意愿的影响

——以搜索类、体验类产品为例

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摘 要： 拟人化作为一种较为新兴、独具创意的营销方式，吸引了众多想要在同質化时代突出重围的企业。拟人化营销不仅为普通的产品赋予了生命，更是让品牌获得了巨大的经济效益。近年来，拟人化营销也成为了学术界关注的热点，已有研究对于拟人化营销的维度、营销效果等进行了系统分析，但对于产品类型的研究尚不完善，论文以实验方式探究了拟人化与产品类型对消费者购买意愿的影响。（剩余8656字）

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