直播营销综合治理的框架及创新

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【关键词】网络直播营销 治理框架信用治理 智慧治理

【中图分类号】F724.6

【文献标识码】A

2016年被称为“中国网络直播元年”。此后，秀场直播、游戏直播、电商直播、体育直播等各类网络直播平台竞相涌现。近年来，我国网络直播营销（即通常所说的直播带货）产业异军突起，发展迅速。《中国互联网络发展状况统计报告》（第50次）显示，截至2022年6月，我国网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。（剩余4295字）

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