情绪型消费：拯救，抑或裹挟？

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不久前，网传一瓶可乐在某地可以换3个青椒、5个鸡蛋、2节五号电池、5卷卫生纸……但仅限可口可乐，别的可乐一概不认。

这则消息无从考证，但我们可以很自然地从品牌营销角度进行解读：产品价值分为功能价值（Functional Value）和情感价值（Emotional Value）。可口可乐品牌的成功在于将产品的功能从生理上的提神解渴，转变（或升华）为给人们的精神创造快乐和愉悦。（剩余4381字）

试读结束

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