本土消费者眼中企业出海如何彰显品牌族性

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什么是品牌族性

按照以往品牌似人的研究经验和逻辑，品牌族性的提出理应依托人类族性的研究。根据民族认同理论，人类族性包括三个构成要素：生物和外观特征、个性特征、文化价值和规范。在此基础上，国外学者结合社会身份理论提出品牌族性的概念，认为品牌族性是消费者对品牌所属的某个特定/亚族群在文化层面联想和身份识别的程度。（剩余4861字）

试读结束

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