电商供应链网络均衡直播模式研究

——考虑产品溯源水平和消费者溯源偏好的影响

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摘要：以多个主体构成的直播电商供应链网络为研究对象，以电商平台对产品质量信息引入溯源技术为研究主题，分别建立了自播和网红代播两种模式下的直播电商供应链网络均衡，探究产品溯源水平和消费者溯源偏好对企业利润和电商平台直播模式选择的影响。研究结果表明，增大产品溯源水平使电商平台利润先增加后减小；提高消费者溯源偏好会增加企业利润。（剩余14848字）

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