中美潮玩品牌在TikTok上的多模态话语策略对比研究

——以泡泡玛特和Funko为例

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摘  要：数字媒体技术的发展推进信息传播方式从单一走向多元，短视频作为数字技术发展过程中出现的新事物，融合听觉、视觉及语言模态于一体，构建起语篇的多模态意义。中国品牌在经济全球化的背景下开始出海扩展自身市场，其中的潮玩品牌凭借良好的设计理念取得了不俗的成绩。本文以多模态话语分析理论为主要框架，选择中国潮玩品牌泡泡玛特及美国潮玩品牌Funko，聚焦于两者在海外社交媒体平台TikTok上的8则短视频，进行分析对比，为国内品牌在海外社交媒体上的传播提供参考和借鉴。（剩余10017字）