新媒介交融视域下品牌叙事化IP设计研究

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摘  要：IP作为品牌文化产业中的媒介形象，其可开发性、传播交互性、社会价值性等备受行业关注。受新媒体多媒介平台的系统化传播推动影响，品牌IP由传统单向设计升级为“叙事化”设计模式。品牌IP作为媒介形象，是一个品牌的聚焦点，它对品牌的垂直领域体系“品牌设计—文化传播—品牌经济—社会认知”造成了深刻影响。（剩余6794字）

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