消费文化视角下“盲盒经济”的营销策略分析

——以泡泡玛特为例

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摘  要：近年来，随着互联网技术的发展，粉丝经济的崛起，盲盒成为年轻人生活中不可缺少的一部分。以泡泡玛特为例，聚焦盲盒经济，阐述了盲盒的起源和发展现状，探讨其针对特定消费人群的营销策略，如搭建多种线下营销场景、跨界联名、社交化和虚拟化等营销策略。对泡泡玛特的营销策略进行梳理，从中延伸出对同类型产品营销策略的思考，并基于对盲盒经济利弊的分析提出将产品的文化艺术价值放在首位，完善市场监管机制等建议。（剩余7185字）

试读结束

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