TikTok中医药文化视频受众认知、情感与行为分析

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摘要 本文运用文本分析法，选取TikTok平台上KOL发布的中医药文化相关视频，并对其受众的评论进行分析。结合可供性理论，挖掘高赞评论反映出来的受众认知、情感、行为层面的变化。研究发现，视频较多影响了受众的认知，且感知情况良好，负面评论占比较少，互动行为较为活跃。在未来中医药文化国际传播过程中，应当重视媒体可供性，了解受众需求并与其产生良好互动关系。（剩余8254字）

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