基于游客感知的婺源县旅游品牌发展现状研究

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摘 要：本文基于旅游品牌的相关理论研究，对游客进行江西省上饶市婺源县旅游品牌感知的问卷调查，分析游客对婺源旅游品牌的感知现状。结果表明：游客品牌意识的整体平均分数最高，婺源的旅游品牌知名度较高；品牌形象和品牌忠诚的整体平均分较高，游客对婺源旅游环境的认可度高，婺源旅游形象正面、旅游口碑较好；感知质量平均得分最低，游客对于婺源旅游的服务设施、服务质量的满意度不高，且游客消费意愿低。（剩余4975字）

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