基于NVivo质性分析的旅游目的地品牌建设途径研究

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摘 要：品牌建设是提升旅游目的地吸引力的核心，也是可持续发展的重要前提。文章借助NVivo软件，使用八爪鱼软件在携程网络中抓取游客网络评论，利用词频分析法勾勒出内蒙古自治区锡林郭勒草原旅游形象，归纳当前游客关注的热点，提出锡林郭勒盟根据资源优势构建区域特色品牌形象建设思路。研究发现锡林郭勒盟在建设旅游目的地品牌时不仅要明确市场定位与客源定位，而且相关管理部门要会同企业齐抓共管，方能突出区域特色，完善旅游产品供应链，提升草原旅游品牌的吸引力。（剩余5120字）

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