符号消费视阈下绵竹年画文化符号在旅游商品开发中的转化和应用

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摘 要：现代社会的消费是一种“符号消费”，而绵竹年画商品化开发正好契合旅游者的符号消费需求。本文基于符号消费理论，分析绵竹年画文化符号在旅游商品开发中的转化和应用问题，探讨如何以旅游者消费需求为导向，基于绵竹年画的文化底蕴提炼文化符号意义，选择合适的载体展示文化符号意义，刺激游客消费蕴含绵竹年画文化符号意义的商品，从而实现对绵竹年画的开发与保护，以期为非物质文化遗产传承与发展提供借鉴。（剩余5194字）

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