用户生成广告情境下旅游消费者出游意愿的框架效应

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［摘    要］用户生成广告现已成为旅游消费者搜索目的地信息的重要来源，其效用与影响也逐渐受到企业和学界的重视。然而，既有研究主要关注旅游消费者选择用户生成广告的原因与心理机制，缺乏对用户生成广告本身特征及表达方式的探讨。基于此，文章基于刺激-机体-反应理论与遗憾理论，将目标框架引入到旅游用户生成广告领域，研究目的地用户生成广告目标框架与消费者自尊对出游意愿的影响，以及预期情绪对以上关系的中介作用。（剩余29600字）

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