基于SICAS理论模型的公共图书馆短视频营销服务策略研究

打开文本图片集

[中图分类号]G206.4 [文献标志码]A

[文章编号]1005-6041（2025）02-0071-06

1引言

5G、云计算、大数据、人工智能技术推动社交媒体快速发展。凭借碎片化、去中心化、在线交互等传播优势，短视频已经成为人们生活购物、移动社交、知识信息获取的重要媒介。据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布的《2023年短视频用户价值调研报告》显示，用户感兴趣的传统文化类短视频内容类型TOP5分别为“历史故事/人物/遗迹/考古/（ 56.3% ）特色民宿生活 54.8% ）、传统服饰/礼仪习俗（ 45.0% ）、传统表演艺术（ 42.8% ）、传统技艺/手工艺 （41.2% ）”;看过读书类短视频的用户占比45.9% ，看过读书类短视频后下单购买的网络用户占比达 94.7%[1] 。（剩余8982字）