直播营销技术治理与法律治理的协同逻辑与模式构建
面对数字经济蓬勃发展的时代环境，为充分、有效利用直播营销模式，需要突出效果导向，通过及时回应大众关切的消费需求，构建直播营销协同治理格局，促进直播营销与直播平台治理实现健康、有序发展。
直播营销治理的现实困境
在智慧技术、数字经济与电商习惯等优势因素助力下，直播营销进入快速发展新阶段。但是由于缺乏完整覆盖、及时更新的治理体系，直播营销呈现野蛮生长状态，造成了商品质量及服务缺乏有效监管，既直接影响了消费者的购物体验，也出现了夸大效用、商品与直播宣传不符以及售后服务缺失等问题，严重制约了直播营销的健康、良性发展。（剩余4317字）