大数据时代背景下的企业市场营销战略

面对持续变化而且激烈的市场营销形势，企业在营销过程中所承担的压力以及挑战也持续增加，传统的营销模式已经无法适应购买群体需求，在营销成本控制不当的前提下，以及在洞察消费者行为的基础上，针对性地制定科学有效的营销方法，是提升营销效率的必然选择。

一、大数据概述

大数据产生于互联网持续发展的背景下，当前已经形成了一种自身的应用价值，尽管尚未具有明确的概念定义，但是广义上的大数据指的是一种能够优化能力、决策力的数据信息来源，且这种数据具有多样化、增长率高、海量的特点，可以进行网络数据分析，是一种具有综合价值的信息资产，大数据技术为社会发展提供了便利工具，同时也提高了管理活动的效率，使企业管理人员能够快速从海量的信息中获取最有价值的信息，并以此来辅助决策活动的有效开展。（剩余4431字）