国内外社交媒体营销研究热点及趋势对比分析

——基于CiteSpace的文献计量

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摘   要：随着互联网的飞速发展和社交媒体平台的普及，社交媒体营销吸引了全球学术界的广泛关注。通过CiteSpace软件分析2014—2023年社交媒体营销学术文献，发现该领域的研究数量显著增长，其中美国领先，中国展现出了实力但仍存在差距。研究内容覆盖基础理论、策略创新、用户行为及技术应用，揭示了社交媒体营销的全球学术热潮，为学者和实践者提供了宏观视角及研究方向，同时指出了国内外的合作潜力，以期促进该领域的持续发展与知识共享。（剩余6522字）

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