基于顾客感知价值的丝绸设计营销探析

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摘   要：近年来，受全球新冠疫情影响，中国丝绸市场行业下行压力增大，拓宽丝绸市场迫在眉睫。以顾客感知价值理论为基础，探索影响丝绸服饰顾客感知价值的驱动要素。针对丝绸市场的现状，剖析影响丝绸服饰市场扩张、降低丝绸服饰感知价值预期的关键因素。依据丝绸服饰大众认知现状，从设计和营销两个方向，提出通过改善顾客感知价值预期扩大丝绸服饰潜在市场的策略。（剩余5508字）

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