春节档电影消费者观影意愿影响因素研究

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摘   要：春节档现已成为国内电影市场最重要的档期之一，是各种类型电影追求创新与突破的实验场。为激发春节档电影市场活力，通过SPSS和Amos软件对春节档电影观影意愿影响因素及路径关系展开研究，并对潜在消费者进行聚类分析。研究结果表明：社交娱乐、电影票价、观影评价、个人特征与春节观影意愿存在显著的正相关关系，而电影制作、宣传推荐与春节观影意愿之间的关系不显著；约30%的潜在消费者为重要潜在消费者和重要发展消费者。（剩余4014字）

试读结束

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