短视频营销对女装消费者购买意愿的影响

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摘   要：为了优化短视频营销手段，提高消费者在短视频影响下的购买意愿，基于短视频营销特点的总结，消费者感知价值、购买意愿理论的文献梳理，提取短视频展示形式、短视频类型、短视频展示内容、产品信息4个维度，构建服装类短视频营销对消费者购买意愿影响的模型，结合理论模型提出研究假设、进行问卷调研，通过结构方程模型的建立对研究假设进行验证。（剩余5433字）

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