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摘 要:基于方法目的链,采用阶梯式深度访谈方法,探索黄酒消费价值认知。研究发现,无法满足“人生趣味性”和“温暖人际关系”的最终价值是导致不喝黄酒的主要原因,其途径来源分别是从“口味不好”属性到“感官不好”结果再到不能满足“人生趣味性”最终价值,以及从“周围人不喝”属性到“碍于情面”结果再到不能满足“温暖人际关系”最终价值。(剩余5597字)
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基于方法目的链的黄酒消费价值认知
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