元文本视域下的营销式剧透

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【摘要】 营销式剧透是近年来兴起的一种新的影视宣发手段，剧透内容作为一种元文本，通过无限衍义的方式增加曝光度和引发讨论，含蓄意指赋予作品某种“特质”，从而使作品形成差异化，产生独特的卖点和记忆点。成功的营销式剧透同时符合这两点，也是发送者实现意图意义的关键所在。

【关键词】 营销式剧透;元文本;无限衍义

【中图分类号】G222            【文献标识码】A           【文章编号】2096-8264（2022）28-0095-03

【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2022.28.030

一、引言

剧透是剧情透露的简称，一般指提前将故事核心或伏线告知未曾观看作品的读者[1]。（剩余5680字）