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摘 要：新媒体基础设施持续完善，为公益广告发展打下了良好基础。新媒体平台整合了互联网资源，凝聚了全民传播合力，使得公益与商业结合更为紧密，公益理念逐渐深入人心。本文运用文献综述、案例分析等研究方法，梳理得出新媒体公益广告的显著特征，即公众性、场景化、社交化和智能化，并结合腾讯平台公益广告的具体传播案例，由点及面，预判新媒体公益广告的发展趋势，希望能为相关研究提供参考。（剩余5383字）
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新媒体公益广告的特点和发展趋势浅析
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