移动互联网视阈下好利来联名营销的策略探析

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摘 要：联名是跨界营销的方式之一，主要形式可以分为三类，即品牌之间联名，品牌与IP联名，品牌与名人联名[1]。好利来作为中国焙烤行业中的佼佼者，多次采用联名营销的模式，在互联网传播环境中频频出圈。本文以好利来联名营销为研究对象，从跨界营销的基本原则出发，分析移动互联网视域下，当地大学生对联名营销的认知态度，并探析联名营销的策略[2]。（剩余5331字）

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