乐乐茶的品牌传播研究
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摘 要： 2016年，乐乐茶在上海创立，以 “ 茶饮+欧包 ” 的旗号进军市场。此后的4年间，乐乐茶凭借可口的味道、惊喜的创意在市场中声名鹊起，成为社交媒体上讨论度最高的茶饮品牌。为了解乐乐茶效应背后的成因，本文对乐乐茶的品牌传播展开研究，发现其背后有内因和外因两个因素的作用。内因来源于乐乐茶出色的营销能力，如利用口碑传播、打造原创IP，了解消费者消费需求等因素成功将品牌推广出去;外因则是借助社交媒体的影响力加速品牌传播，这里面包括B站UP主对乐乐茶的测评、微博博主的Plog推荐还有微信小程序的推广等。（剩余4748字）
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