基于线上销售链条的电商集群创新路径研究
摘 要：网络购物催生了电商集群。电商地域集聚、线上售卖同类商品、产业链配套完善是电商集群的三个基本特征。电商集群线上销售链条包括“卖什么”“卖给谁”“怎么卖”“降成本”“提质量”“保信誉”六个关键环节。基于线上销售链条，从电商集群网售商品类别准确定位创新，解决“卖什么”的问题；电商集群网售商品售卖目标人群考量维度创新，解决“卖给谁”的问题；电商集群网售商品营销体系建构创新，解决“怎么卖”的问题；电商集群网售商品配套企业合作模式创新，解决“降成本”的问题；电商集群相关企业与科研机构协同创新体系建构，解决“提质量”的问题；电商集群网售商品信誉保障平台创新，解决“保信誉”的问题等六个方面，构建电商集群创新路径。（剩余8896字）