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互聯网经济与新媒体技术的发展，为信息的传播与共享提供了新的平台。中国非物质文化遗产历史悠久，资源丰富。自贡彩灯作为四川省自贡市本地具有代表性的非物质文化遗产，由于存在宣传方式、宣传手段的短板，当前正面临着传播的困境。本文基于自贡彩灯的自身特点与传播困境，结合一些成功案例，从文旅结合、网络传播、品牌打造等方面展开调查研究，探索新媒体视域下非物质文化遗产的宣传途径。（剩余3871字）
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新媒体视域下非物质文化遗产宣传途径探析
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