服务供应商嵌入如何破解农产品公共品牌锁定效应

——基于资源连接理论的案例研究

打开文本图片集

一、引言

加强农产品公共品牌建设是推动农业供给侧结构改革、促进乡村产业链升级的重要举措（程虹等，2022）。《“十四五"推进农业农村现代化规划》和《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》等重要政策文件明确指出，要通过发展公共品牌提升现代特色农业水平，激发乡村振兴的内生动力。作为区域特色产品的标识工具，农产品公共品牌建设不仅有助于提高产品附加值（蒋玉等，2023）、提升农户收入（陈超等，2021），还依托专业化分工和集群化发展模式，推动价值共创，形成稳定且强劲的品牌竞争力（张月莉和蒋琴儿，2022）。（剩余20730字）