“品牌活化矩阵”的老字号品牌传创路径研究

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据商务部统计，在现存的1128家中华老字号中，仅10%的企业蓬勃发展，40%的老字号勉强实现盈亏平衡，而近一半都是持续亏损状态。本文基于上海老字号品牌当下面临的真实困境进行分析，并探寻传创活化的创新路径。分析了老字号品牌如何基于品牌活化矩阵原理，通过活化设计路径的创新缩小与现代消费者需求之间的距离。（剩余4842字）

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