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企业是现代社会的重要产物和经济组织形式。诸多研究表明,企业的运作体系、文化体系深受自身国家传统的影响。就企业的媒介属性而言,消费者对于企业品牌的认知激活会扩散至国家形象。①因此,企业,特别是跨国企业的国际传播行为,亦是一国国际传播能力建设的一大驱动力。在新型全球化持续推进的今天,跨国企业作为国际传播重要行为体的功能更为突出。(剩余8956字)
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中外跨国企业国际传播主体性建构比较研究
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