身体即宣传：新时期上海电影院与群众影评的互动性考察

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无须讳言，电影宣传的路径是：影片（文本）一宣传（再文本）一观众（接受）。在这里，宣传的本源不是生活，而是表现生活的艺术成品一影片，“宣传主体通过对影片的读解进行二度创作，观众则通过对宣传的读解来了解影片，并决定对影片的接受与否”。由此可以看出，电影宣传本身就意味着一种叙事过程。对电影院来说，如何通过某种宣传话语，更有效地将观众吸引至观影场域，是影院在市场逻辑下所面临的核心议题。（剩余11662字）

试读结束

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