“双奥之城”的建构逻辑与对外传播

——基于对2 0 2 2北京新闻中心的观察

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【內容提要】北京冬奥会举办期间，2022北京新闻中心创新传播形式，以互构逻辑、叙事逻辑、技术逻辑实现对“双奥之城”形象的成功建构。依托丰富的传播内容、多元的传播形态与高效的传播技术，成为对外传播的成功实践。以“双奥之城”的形象建构为经，以冬奥盛事为纬；以传统文化为切入口纵横古今，与时代对话；以冬奥的台前幕后为焦点滴水窥海，与受众共情；以打破常规的高科技形式，让互动真实，由此为后疫情时代的城市品牌国际传播提供了经典示范与可贵经验。（剩余6417字）