企业广告投入如何影响违约风险： “言多而实”抑或“言多而虚”？

打开文本图片集

摘 要：学术界关于企业广告投入对其能否健康发展、良性经营存在“言多而实”与“言多而虚”的意见分歧。基于沪深A 股上市企业2012—2020 年的数据实证研究发现，企业广告投入强度越高，其违约风险越低，即企业广告投入发挥了“言多而实”的积极作用，且该结论通过了一系列稳健性检验。机制分析表明，企业广告投入能通过债务替代效应减少短期债务融资需求，能通过信息传递效应缓解企业内外部信息不对称，并能通过监督治理效应降低企业代理成本，从而改善企业财务境况、提升企业治理水平、降低违约风险。（剩余22495字）