社交电商情境下消费者预期价值研究

——基于说服抵抗的中介作用及内容煽动性的调节作用

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摘要：社交电商的发展使得网红带货成为时下最流行的流量变现方式，商家利用社交媒体投放产品广告，借助网红博主的影响力为产品打开市场并建立口碑。基于说服抵抗理论和信息操纵理论，通过两个实验研究社交电商背景下网红博主与产品之间的契合程度对于消费者对产品预期价值的影响，以及该过程中说服抵抗的中介作用和博文内容煽动强度的调节作用。（剩余17579字）

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