绿色双渠道农产品供应链的广告溢出效应研究

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摘  要：在绿色双渠道供应链中，合作社利用线上广告营销来推广绿色农产品，不仅能促进线上销售增长，还能提升零售商的线下销售量，形成广告溢出。基于合作社主导的绿色双渠道农产品供应链博弈模型的构建，分析广告溢出对供应链销量、定价、农产品绿色度和成员利润的影响。研究发现：广告溢出会同时增加线上线下销量，其中线下销量提升更多；广告溢出会同时提高线上线下零售价格，还会提高线下批发价格；当消费者的绿色偏好较强时，广告溢出会提高农产品的绿色度，反之会降低农产品的绿色度；广告溢出会提高合作社和线下零售商的利润，尤其对线下零售商利润的促进作用更显著。（剩余12201字）