新能量 新链接 新价值

——优秀传统文化类电视综艺节目营销模式研究

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摘要：营销是优秀传统文化类电视综艺节目制播全链条中的重要环节之一。在新的媒介技术加持下，具有双重属性的综艺节目通过社交媒体赋能、情感营销和文化价值营销等来实现社会效益与经济效益的双效合一，实现对优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

关键词：传统文化综艺节目 社交媒体 情感营销 文化价值营销

2023年10月，在全国宣传思想文化工作会议上，习近平总书记明确提出“七个着力”的要求，即着力加强党对宣传思想文化工作的领导，着力建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，着力培育和践行社会主义核心价值观，着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力，着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，着力推动文化事业和文化产业繁荣发展，着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴。（剩余4929字）