短视频对消费者购买意愿的影响研究

——基于消费者态度的中介作用

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摘要：随着互联网的迅速发展，短视频已经成为休闲娱乐、获取信息的重要方式。对于这种新兴的传播方式，很多企业抓住了契机，在短视频上大力宣传产品和服务，收获颇丰。然而，短视频的发展如何影响消费者的购买意愿还有待深入研究。本文通过问卷调查和数据分析的研究方法，探究短视频对消费者购买意向的影响，以帮助更多企业利用短视频开展有针对性的宣传。（剩余5957字）

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