破“卷”有方，眼镜行业营销模式新探索

——2023年年度大事记叁

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在经济下行周期中，市场从增量时代进入存量博弈时代，各行各业不同程度地陷入了“内卷”漩涡，眼镜行业也不例外。2023年，除了通过价格战抢占市场的同时，越来越多的眼镜企业开始由内向外，借助跨界融合等方式，于夹缝处寻求生机。

消费模式的变化，让“卷”成为常态

相较于欧美日韩的眼镜消费市场，中国内地的眼镜消费购买力仍显薄弱，由于对产品价格的敏感度高，使得眼镜行业的“内卷”似乎更为严重：2023年上半年，部分区域的眼镜零售头部企业先后入驻抖音本地生活平台，推出了从69元、99元到上百元不等的配镜套餐，引发业内外广泛关注；同时，涉足眼视光领域的民营眼科，特别是以屈光矫正和视光业务作为主要营收版块的眼科医院，价格“内卷”得令人吃惊。（剩余1159字）