图书直播粉丝社群的内生机制与情感联结

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［摘要］近年来，直播带货已经成为图书出版业应对新冠疫情影响的重要举措。虽然一些大型出版发行机构通过网络直播取得了令人瞩目的销售业绩，但是从整体上看，图书直播仍然处于探索阶段。文章以抖音平台图书直播为研究对象，通过参与式观察，分析图书直播粉丝社群结构、社群特征及内生机制，希望图书出版业能利用好网络直播的工具属性，形成较为稳定的粉丝社群与图书直播模式，实现社会效益与经济效益的双赢。（剩余5759字）

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