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【摘 要】品牌基因具有生物遗传属性,因此兼有继承性和创新性两个特征。从品牌基因角度研究图书出版可以突破现有品牌分析框架,识别内部潜在的要素和价值。文章以甲骨文图书出版的品牌基因研究为切入点,以版权资源基因、研创能力基因、文化底蕴基因为分析框架,发现该品牌基因的核心要素包括非虚构历史、高品质专业性和文化包容性。(剩余8205字)
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甲骨文图书出版的品牌基因识别及创新价值研究
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