连版大型引进版医学图书的策划和营销

——以《米勒麻醉学》为例

【摘 要】 大型引进版图书的出版具有成本高、周期长、难度大、风险高的特点，但是这类书一旦统筹运作好，将持续产生良好的社会效益和经济效益，提升出版社的品牌形象和品牌影响力。文章以北京大学医学出版社《米勒麻醉学》4个版次的出版项目为例，从前期策划与版权引进、流程把控与细节管理、积极运作与精准营销3个方面探讨出版社如何打造精品连版大型引进版医学图书，以期为连版大型引进版医学图书的策划和营销提供有益借鉴。（剩余5803字）

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