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摘 要：“场景”是移动传播的关键要素，本文从梅罗维茨的媒介场景理论出发，探讨了出版企业在移动传播中构建场景的策略，总结出三种不同的场景构建策略：读者需求场景、阅读使用场景和图书展示场景，并通过具体的案例分析展示了这些策略在实践中的运用和效果，为出版企业提供新的思考和启示，帮助它们更好地适应移动传播时代的变化。（剩余5616字）
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出版企业移动传播场景构建策略探析
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