虚拟主播“人设”对消费者购买意愿的正负向影响

  • 打印
  • 收藏
收藏成功
微博 QQ空间 微信


打开文本图片集

摘    要：随着新兴技术的不断发展和人们多样性需求的不断增加，直播电商与元宇宙结合产生的直播带货新模式吸引了越来越多的关注。基于情绪ABC理论和SOR理论，可将虚拟主播直播带货特征概括为主播形象、用户信任、专业性、娱乐性、同质性、鲁棒性、场景多元性。选取产品卷入度和网络社群交互度作为中介变量，构建结构方程模型对收集的问卷调查结果进行实证分析，进而研究电商直播中虚拟主播特征对消费者购买意愿的影响。（剩余14268字）

试读结束

目录
monitor