表情包一广告文本一致性与广告诉求对社交媒体广告用户转发意愿的影响研究

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中图分类号：C939 文献标志码：A 文章编号：2096-5443（2025）05-0116-13

一、引言

近年来，表情包在社交媒体广告中的应用日益广泛。1]作为表达元素，表情包的加入增强了社交媒体广告的趣味性，吸引了年轻用户的关注和参与，对解决社交媒体广告的有效性问题具有重要意义。2]以往语言学领域的研究表明，表情包是一种文本副语言，常需与文本一起使用以表达完整的意义。（剩余22476字）

试读结束

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