烟草公司基层营销部品牌培育路径研究

——以蚌埠市场为例

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摘要：品牌培育是烟草商业企业的核心职能，也是卷烟营销工作的重点。本文以蚌埠市场基层营销部为例，首先，根据市场占有率和市场增长率两个指标建立了二维坐标，采用波士顿矩阵分析模型对15种卷烟产品进行了定量分析和实证评价，分析了各卷烟产品在波士顿矩阵中的具体位置。其次，使用聚类分析的数理统计方法对波士顿矩阵的评价结果进行了检验，并确定了纳入重点培育的卷烟产品。（剩余6225字）

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