文化自信视域下Z世代国潮消费的生成逻辑与引领路径

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摘  要：在中国青年文化自信不断提升的时代背景下，Z世代的国潮消费呈现出蓬勃发展态势。整体上看，文化自信视域下Z世代国潮消费的生成有三个主要逻辑：一是基于文化自信驱动下的认知逻辑，二是植根于市场互动中的实践逻辑，三是嵌入于社会交往中的符号逻辑。为更好应对Z世代国潮消费中存在的内涵单薄化、质量低端化和泛娱乐化等问题，需要从引导Z世代对传统文化的传承创新，优化Z世代国潮消费体验品质，引领Z世代传播国潮文化、讲好中国故事三个层面进行科学引领，以此使文化自信与国潮消费互为动力，推动国潮消费健康、理性发展。（剩余10643字）