“互联网+”背景下农产品直播销售影响因素研究

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摘 要：電商直播是新兴的“互联网+”销售模式之一，中国农村直播销售形成了“一人带动全村”的营销模式。在总结分析现有资料与案例的基础上，采用因子分析法对影响农村“电商+直播”效益的因素进行研究，并对其发展现状进行评估。结果表明：影响消费者在直播间发生购买农产品行为的因子主要为直播内容、主播影响、物品价格和售后服务，其中直播内容的影响最为显著。（剩余5023字）

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