偶然情绪与促销框架效应对消费者购买意愿的影响

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摘 要： 基于情绪调节理论，采用眼动实验和问卷调查相结合的方法，考察偶然情绪对促销框架和消费者反应的调节作用。研究结果表明：偶然情绪显著调节促销框架与消费者感知价值之间的关系。相较于减少损失型促销，获得收益型促销为情绪消极的消费者带来了更高的感知价值，而对于情绪积极的消费者而言，这两种促销方式无显著差异。（剩余11391字）

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